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        收割社交電商紅利 電商巨頭紛紛搶灘布局“拼團”

        2018-08-12 19:24:02 來源:廣州日報

        繼今年3月上線淘寶特價版后,8月7日,淘寶聯合支付寶悄然上線了拼團功能,“8·18”期間,蘇寧也將上線主打正品拼團概念的“蘇寧拼購”平臺,并將8月8日定為“拼購日”,單天訂單量已突破500萬單。業內認為,阿里巴巴在社交電商領域一次重要“加碼”,意圖搶灘收割社交電商巨大流量紅利。

        廣州日報全媒體記者進入支付寶APP頁面后看到,商品類目涵蓋從日用品、食品到服飾等近12個品類,拼團價大多介于5元到30元之間。

        支付寶方面告訴記者,準確來說這其實是“限時拼團”,它會分時段給用戶推薦不同的拼團商品。

        據悉,在支付寶上出現的這個拼團功能,不僅商品來自淘寶,訂單、會員系統與淘寶打通,而且推薦的拼團商品似乎也結合了用戶此前在淘寶上的購物習慣。

        據了解,此次拼團“灰度測試”覆蓋了億級用戶,并將逐步實現向全網推廣的平滑過渡。阿里巴巴最新財報顯示,支付寶的國內用戶已達5.5億,而第三方統計的淘寶月活躍用戶數也超過4.3億。

        社交電商

        成快速引流新方式

        面對成長迅速的社交電商“新秀”,傳統電商紛紛“出手”:淘寶推出“淘寶特價版”,2016年上線的京東拼購也開始發力,唯品會也宣布轉型為社交電商。電子商務研究中心主任曹磊認為,在線上獲客成本越來越高的當下,拼購、分銷等為典型的社交電商模式,成了電商平臺快速吸引客流的新方式,成為零售電商行業與平臺電商、自營電商并駕齊驅的“第三極”。

        曹磊指出,從目前整體來看,“消費升級”還是主趨勢,但事實是消費確實越來越走向細分市場,不同的消費人群需要不同的方式運營,電商平臺需要精細化的運營方式來提升用戶體驗。所以說,“消費分級”這個說法更適合現在各大電商平臺關于“拼團”“低價策略”的設置,這也不難解釋像淘寶、支付寶這樣的巨頭為何也紛紛搶灘布局社交“拼團”。(記者倪明)

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